Nokia e la strategia anticrisi

Anche la multinazionale finlandese non è stata risparmiata dall’onda negativa di un difficile 2008.

Secondo l’ultimo Mobile Phone Tracker di Idc nel 2008 sono stati venduti il 5,9% in meno di cellulari rispetto all’anno precedente e per il 2009 gli analisti concordano su un calo del 10%.

Per contrastare la crisi, i servizi sui quali la Nokia punta di più  sono oggi le push-mail e la navigazione con le mappe, ma conta anche sull’intrattenimento, con giochi e musica. Il tutto viene messo in un unico contenitore che si chiama Ovi, una multipiattaforma accessibile da qualsiasi telefonino.

Quindi l’incrocio di social network e contestualizzazione dal cellulare è ciò su cui punta il gruppo finlandese, servizi di geolocalizzazione e di comunicazione sociale per la “Net Generation”.

Insomma le strategie contemporanee per catturare nuovi clienti ce le insegna nokia.

La pubblicità on line non è in crisi

La spesa per le inserzioni sul web, nonostante la difficile situazione economica, risulta avere un andamento positivo. Gli inserzionisti stanno riducendo il budget per la pubblicità offline al fine di espandere la loro presenza on line.

 

L’ultimo studio pubblicato da EIAA (European Interactive Advertising Association) ha un po’ chiarito le dinamiche che sono alla base di questa crescita continua. L’indagine condotta tra i più importanti inserzionisti europei, ha rilevato che l’81% degli operatori di marketing prevede una crescita per la spesa della pubblicità su Internet e, di questi, l’82% ha dichiarato che i fondi derivano direttamente dal budget destinato alla pubblicità su Tv, stampa o marketing diretto.

 

L’attrazione a spostare le spese pubblicitarie dalla TV al digitale deriva dalla possibilità di misurare meglio le spese per il marketing e di avere una redditività dimostrabile dei capitali investiti.

 

Inoltre, il web 2.0 ha come elemento principale il contenuto degli utenti…sicuramente un terreno molto fertile per le aziende.