“Comme des Garçons” fast guerrilla store

Il marketing oggi si muove veloce con la società. Se la comunicazione tradizionale è satura, i canali per essere visibili vanno anche un po’ inventati come nel caso del guerrilla marketing.

Emblematica è l’esperienza di “Comme des Garçons”, brand di abbigliamento creato dalla stilista giapponese Rei Kawakubo, che continua ad aprire store urbani occasionali e improvvisati facendoli poi “sparire” velocemente.

Ispirati alla filosofia e soprattutto alla “pratica” no-global, i guerrilla stores di questa casa di moda postmoderna, sono spartani esercizi commerciali in cui muoversi e trovare le nuove creazioni. Luoghi evento che aprono silenziosamente senza alcuna campagna pubblicitaria e per un periodo di tempo molto ristretto.

Una nuova strategia di retail che utilizza il passaparola e internet come sistema di promozione, creando spazi itineranti, stimolanti, improvvisi, veloci, in perfetto stile guerrilla.
Un modo altamente innovativo e alternativo di concepire la distribuzione.

Viral marketing: il social network italiano

Viral marketing, letteralmente marketing virale. Il marketing che sfrutta il gioco del passaparola insinuandosi tra le abitudini e le confidenze della gente.

Per far nascere il passaparola da qualche parte bisogna cominciare.

Un esempio tutto italiano è il social network di Zzub (http://www.zzub.it/).

Sotto questo nome c’è una comunità di iscritti che si prestano a testare e a lanciare tramite passaparola le campagne proposte.

Le attività sono diverse, dal già consolidato sistema dei questionari con indagini su diverse campagne ad una vera organizzazione del passaparola.
Gli iscritti al network scelgono a quale campagna partecipare.
In base alle indicazioni delle singole campagne devono riportano sia un feedback sulle reazioni personali in merito alla campagna, sia un report che dettaglia i momenti e le reazioni del passaparola effettuato. Per ogni azione si acquisisce un punteggio che da valore alla credibilità dello “Zubber” iscritto.